"Quand je serai grande, je serai reporter sans frontière"

Mon dada ? Ecrire des chroniques de voyages*. 
Faire rêver. Dévoiler des aspects culturels insoupçonnés.
Partager mes coups de coeur, dénicher de bonnes adresses bien trop méconnues et les conseiller aux
lecteurs pour qu'ils n'aient plus qu'une seule envie : réserver au plus vite, ce voyage. Et en attendant, les
plonger dans l'ambiance comme s'ils y étaient. Leur offrir des vacances découvertes. Par procuration ou en anticipant. En passant en revue l'art, l'architecture, la gastronomie, les spécificités locales, les adresses connues seulement par les autochtones, les hauts lieux du shopping... tout ce qui est typique, authentique, insolite, savoureux... Testé pour vous !
Dans une approche pragmatique et pratico-pratique : les meilleurs tuyaux pour se rendre sur place et y circuler, pour tirer le meilleur profit du temps sur place, sans temps mort... pour garder du temps libre pour flâner à loisir. Pour s'imprégner des lieux. Vivre au rythme de la vi(ll)e locale. Et faire des rencontres hautes en couleur.
Mon trip ? Les 'short & long' trips et les citytrips !
Mes valises sont prêtes, mon visa validé... pour des reportages palpitants !








*Après avoir été sur place (cela fait toute la différence entre une journaliste qui écrit à distance calfeutrée chez elle avec comme seules sources le Routard et Internet)

Youpie ! Encore des spots radio ! (Batibouw 2010)

Pour Batibouw 2010


Présentation officielle dans Ad Rem, le magazine des pros de la communication

Quand Kluwer me contacte pour écrire sur la spécificité de mon métier : copy spécialisée en transposition NL>FR, c'est un honneur de représenter mes paires.





Et voici le texte en français, sorti de ma plume :

Et pour les francophones, la même chose !

Enfin presque… Parce qu’il ne faut surtout pas traduire un texte commercial ou encore moins un slogan publicitaire mot à mot, ni déforcer l’idée. La transposition de textes publicitaires est un acte de création à part entière.

Rester fidèle au concept à adapter
Le concept original doit être traduit, l’idée transposée. Et l’adaptation doit être tout aussi… originale. Dans tous les sens du terme. On ne doit pas pouvoir distinguer la version de base : était-ce le texte en français ou en néerlandais ?
Cela demande un bilinguisme poussé, un sens de l’humour développé, un attrait pour les jeux de mots, une plume commerciale bien trempée, une excellente orthographe. Et la chance d'avoir baigné dans les deux cultures depuis la tendre enfance pour pouvoir rendre la moindre finesse et nuance de la langue source.

Une ‘zinneke’ qui vous prend au mot
En effet, la fine connaissance de la langue ne suffit pas, il faut aussi vraiment vivre dans la culture de la langue source pour en saisir les références culturelles et l’humour. Il faut sans cesse prendre le pouls de ce qui s’y vit. Ce n’est pas pour rien que j’endosse avec plaisir le qualificatif de ‘zinneke’, chien bâtard (ou bàt-art, avec ‘bàt’ comme ‘bon à tirer’ ?) bruxellois et, par glissement sémantique, doux mélange de deux cultures qui se rencontrent autour de phrases (‘zin’ en néerlandais) qui prennent tout leur sens (également ‘zin’ en néerlandais).

Jongler avec la langue et jouer avec les mots
Un jeu de mots, une allitération ? Ces casse-tête sont pour moi les plus beaux des briefings L’équivalent en français doit être trouvé, gageure de taille qui demande un important remue-méninges. D’autant plus si le visuel, qui accompagne le slogan néerlandophone, est un clin d’œil au jeu de mot qui ne fonctionne pas en français. Il arrive souvent de devoir composer avec une photo collant parfaitement au seul slogan néerlandais. Les ‘art directors’ oublient parfois que leurs images parlent… une langue en particulier. Trop souvent, les visuels sont choisis en fonction d’un concept unilingue, sans qu’on ait vérifié si le visuel pouvait être ‘bilingue’… Imaginons, pour un producteur d’engrais, le slogan ‘l’engrais qui ne vous plante pas’ avec la photo d’un rosier qui a tout d’un baobab… Pour l’équivalent néerlandophone (‘de messtof die u niet in steek laat’), le registre visuel le plus proche de l’expression choisie est la couture et non pas l’horticulture.
Titraille, slogan, accroche, nom de produit ou d'entreprise, je m'en donne à cœur joie. J'affectionne ces exercices de style où je peux exprimer ma créativité et laisser libre cours à mon imaginaire. Car le travail à fournir est tout aussi créatif que celui fourni par le premier copy. Pas moyen de se contenter d’une pâle copie.

Mise en mots caméléon
Après avoir cerné l’essence du message, identifié le registre langagier auquel il appartient, recensé les figures de styles et les champs sémantiques, on laisse incuber. Jusqu’à ce que des formulations jaillissent. On les passe au crible, au ‘gueuloir’ comme le faisait Victor Hugo pour vérifier la sonorité d'une phrase. On change l’ordre des mots. On s’écarte du texte d’origine. On retravaille les quelques phrases retenues jusqu’à mettre en évidence leur substantielle moelle, le suc qui réunit tout. On revoit sa copie. On la laisse reposer. On est attentif au rythme des phrases réécrites. Elles se succèdent dans un ensemble cohérent. On choisit, on pèse ses mots. On simplifie au maximum, tout en gardant l’idée maîtresse. On largue le superflu : les redondances et les pléonasmes. Le slogan doit être précis et concis, concentré sur un seul message. Il doit être percutant et lisible. L’espace dévolu est limité. Très limité souvent. C’est là toute une difficulté supplémentaire : faire court, alors que le français nécessite grosso modo 20 % de mots en plus pour exprimer une idée que le néerlandais. Pas que le français brode ou tourne autour du pot. Simplement, les mots-valises sont monnaie courante en néerlandais, par exemple, ‘kookboek’ : ‘livre de recettes’, ‘beursdeelname’ : participation à un salon professionnel... Parfois, les slogans me viennent d'abord en néerlandais, plus propice aux phrases-chocs.

Marquer les esprits
On affine, on peaufine, tel un tailleur de pierre, pour ne retenir que mots qui ont une charge émotionnelle forte, positive, avec un fort potentiel ou un capital sympathie immédiat. ‘Exceptionnel’, ‘unique’, ‘incroyable’, ‘fiable’, ‘performant’, ‘efficace’, ‘doux’, ‘délicat’, ‘moelleux’… autant de mots qui font mouche. L’accroche interpelle, intrigue, amuse, choque peut-être son destinataire. En tout cas, elle titille sa curiosité et le fait vibrer. Les expressions imagées, sensorielles, touchent les cordes sensibles des destinataires. Les références culturelles qui leur sont familières leur parlent tout naturellement. Je pense ici, par exemple, aux personnalités en vue en Wallonie (nos ‘Wallons connus’ à l’instar des B.V. (‘bekende vlamingen’), aux titres de chansons, de films, de romans, aux noms de jeux et d’émissions, aux clichés et expressions toutes faites qui bercent l’imaginaire collectif des francophones. Par exemple, ‘4 toestellen op een rij’ fait allusion au célèbre jeu MB ‘puissance 4’, ce qui tombe à pic pour exprimer la force décuplée des 4 appareils réunis.
Les périphrases cèdent le pas aux verbes actifs, aux impératifs qui ‘invitent’ (ou plutôt incitent) à l’action. On privilégie le ‘vous’, contrairement au néerlandais plus habitué au tutoiement. En français, seuls les ados et enfants ont droit à du ‘tu’ à tout va.

L’anglais l’emporte parfois
Parfois, l'exercice impose aussi de penser multilingue. Voici un exemple : pour lancer un nouveau concept 'hype' et faire l'événement avec des salons individuels équipés de systèmes 'home cinema' dans des lieux publics, 'homecinecittà' rend mieux l'idée de 'home cinemas' urbains, non ? Parfois, l'anglais s'impose malgré tout, pour ne favoriser, ni ne froisser personne. J'ai ainsi participé à un concours visant à rebaptiser la partie administrative de l'Hippodrome de Boitsfort, situé à Bruxelles, voulant une visibilité et une notoriété tant auprès des francophones, des néerlandophones que des eurocrates. Vous avez dit chevaux et bureaux ? Que pensez-vous de 'Boxes offices' ?

Le prix de l’inspiration
Tarifier un slogan est difficile. Bien sûr, on utilise des forfaits, par facilité pour le client, sans savoir si le slogan ou le concept viendra rapidement. Souvent, je garde le briefing présent à l'esprit, à l'arrière-plan, tous les sens en éveil, prête à recueillir la moindre trouvaille. Mes moments les plus créatifs sont sous la douche et en voiture. Il n'est pas rare de me voir noter au vol au volant et les post-its trônent dans la salle de bain. Cette genèse et émergence spontanée d’idées me fascinent au point de dévorer multitudes d’ouvrages sur le sujet et de proposer une formation à la créativité en entreprises.

Traduire le procédé linguistique pour le client
Comme il n'est pas rare que mes clients n'aient pas une connaissance suffisamment pointue du français pour juger et apprécier les propositions faites, je dois prévoir un mot d'explication en néerlandais. Double travail de rédaction donc : d'abord transposer les textes du néerlandais en français, puis formuler en néerlandais à quoi correspondent chacune des propositions (références culturelles, registres choisis, explication des jeux de mots, des expressions dans leur sens figuré et littéral…) et guider ainsi le choix définitif. Justement parce que le client ne maîtrise pas toutes les finesses de la langue française, il importe d’autant plus de lui exposer exactement ce qu’implique chaque phrase retenue. Le client reste ainsi, quelle que soit la langue, maître de sa communication. En connaissance de cause, il sait comment sa communication sera perçue et accueillie.
Après ce tour en coulisses dévoilant certains aspects méconnus de la profession de copy/adaptateur, je dois vous laisser. On me 'réclame' !

Parcours d’une copy bilingue

Comment j'en suis arrivée là ?
Des études de philologie germanique (néerlandais - anglais) avec un séjour en Erasmus à Leiden aux Pays-bas et un mémoire en sociolinguistique sur l'humour de la pub, m'ont donné envie de rempiler avec un 3e cycle en communications et en gestion d'entreprise. De là, j'ai alterné journalisme (Libre Belgique, Journal du Dimanche Matin, Bizz, Medbizz, Semper, Forward (FEB)), enseignement, communication interne et externe et copywriting en entreprise, avant de décider de me lancer à mon compte, après 12 ans de métier.

Mes alter ego néerlandophones me dé’niche’nt
Si les traducteurs et les journalistes peuvent se référer à des barèmes, en copywriting, il n'en est rien ! Les copy francophones déjà établis refusaient de me communiquer leurs tarifs (une réticence qu'ils n'auraient pourtant pas eue face à un client). Alors, un rien dépitée par ce manque de solidarité, je me suis tournée vers mes ‘alter ego’ néerlandophones qui n'avaient rien à craindre de moi, que du contraire ! Nous avons sympathisé, n'hésitant pas à se renvoyer l'ascenseur et à multiplier les références réciproques auprès des clients. Je leur dois beaucoup : ne fut-ce que de m'avoir aidé à trouver ma 'niche'. Je collabore ainsi avec plusieurs agences établies en Flandre qui n'ont des campagnes nationales que ponctuellement. Pour des raisons évidentes d'économies, ces clients ne peuvent s'adjoindre à temps plein un copy francophone et profiter de ses services à demeure, en interne. Le bouche à oreille a fait le reste, par la suite, m'apportant même un premier client non belge. ‘Inoui! goes international’ avec l’adaptation en français des concours de Lay's (chips) sur Internet.

‘Réseauter’ et offrir des textes ‘sans faute(s)’ dans les délais impartis
J'aime travailler en réseau ou en tandem avec des 'penfriends' (‘correspondants’ qui aiment autant manier la plume que moi), comme je me plais à les appeler. Je collabore étroitement avec des freelances néerlandophones, anglophones et francophones, spécialisés dans des domaines complémentaires. Ce qui me permet de conseiller mes clients au mieux et de leur offrir un service global, dans les meilleurs délais. Et puis surtout, ces échanges de bons procédés sont riches en partages d'expériences et permettent une double relecture et donc un contrôle qualité plus importante. Le regard extérieur, neuf du copy sur notre copie, traque les formules alambiquées, vides de sens, incompréhensibles, trop proches de la version originale. Ces relectures sont impitoyables pour les coquilles et évitent des longueurs inutiles.

Florilège
  • Pour TAUW (système d’épuration de l’air et des sols pollués) : ‘Nous remuons ciel et terre pour vous’.
  • Pour le programme des EDITIONS AVERBODE (éditeur de revues scolaires) : ‘Passez l’année scolaire en revues’.
  • Pour la campagne de sensibilisation à la ponctualité d’INFRABEL (le gestionnaire de l’infrastructure ferroviaire belge) : ‘Gare aux retards’.
  • Pour la partie consacrée au RER dans brochure ‘corporate’ d’INFRABEL : ‘AmélioRER la mobilité’.
  • Pour la partie consacrée aux tests réalisées dans les cabines de signalisation d’INFRABEL : ‘Essais en cabine’.
  • Pour la campagne de remplacement de cabines d’ascenseur sans portes, trop dangereuses : ‘Bientôt, vous n’y couperez plus.’ / ‘A trop tarder à moderniser son ascenseur, on s’en mord les doigts.’


Quel bonheur d'écrire une campagne radio !

Avec mon comparse Erik Dams (mon alter ego et penfriend néerlandophone), nous nous en sommes donnés à coeur joie pour la campagne Vaillant.
Toutes les excuses sont bonnes... 


Si Ben aussi s'y met...

Quand Ben fait ma pub, voilà ce que cela donne...
Je suis comblée !
Alors je lui retourne l'ascenseur et je fais son article ;-)

Gratuit : 'sur le bout de la Lingua' - l'astuce linguistique

Un projet comme je les aime !
Dès janvier, deux fois par mois, je proposerai aux clients du bureau de traduction La Lingua, une astuce linguistique.
Faux amis, traductions comparées, analyse des mots utilisés dans les médias... des réflexions avec une large touche d'humour.
Intéressé(e) ? Inscrivez-vous vite sur http://www.lalingua.be/ pour recevoir toutes les 2 semaines une astuce malicieuse et (im)pertinente.
Mon comparse et penfriend Erik Dams signera cette chronique bimensuelle en néerlandais.
Il va aussi s'en donner à coeur joie.
Bonne lecture !

Quand la copy prête son minois pour un client

Tous les budgets markting ne permettent pas de faire des prises de vue au prix fort.
Quand mon client So Ô me dit qu'ils cherchent 'a guy and a girl next door' pour une campagne web informant les indépendants qu'ils peuvent prétendre à des subsides (en région bruxelloise), je dis "oui !".
Le briefing : vous annoncez la bonne nouvelle. Et vous êtes surpris par cette excellente nouvelle.
Sympa de découvrir l'envers du décor, le photographe qui vous mitraille, la coiffeuse qui s'affaire, la styliste tirée à quatre épingles, ma tête avec des cheveux lissés.  Photoshop parvient à créer de nouveaux couples de personnes qui n'étaient pas là en même temps que nous sur le plateau.

Je retrouve mon texte dans le toutes-boîtes !

Imaginez... Vous écrivez (en été) la version FR d'un site web vantant les mérites des pneus neige. Et puis, mi-décembre, vous tombez sur un article de fond dans un toutes-boites (Chouette / Jodoigne)... Texte qui vous rappelle quelque chose. Vérification faite... le journaliste a, en effet, repris à la virgule près le texte du site. Amusant de voir l'effet boule de neige (;-)) et les retombées d'un texte d'un site !
Vu, lu et repris, que peut-on rêver de mieux ?




INOUI! goes international!

Le saviez-vous ? Inoui! a des clients à l'étranger. Et pas des moindres...

Et la lumière fut... J'ai été sciée par les solutions LED, chaleureuses. Les hôtels doivent coller les lampes aux soquets pour éviter les vols intempestifs...
Amusant, des Néerlandais me contactent pour me proposer des interviews à côté de la porte : L'hôtel Mercure de Louvain-la-neuve et La galerie commerçante L'Espanade de Louvain-La-Neuve. Le hasard fait bien les choses...


http://www.lighting.philips.be/fr/projects/mercure_louvain_la_neuve.wpd

Et Lay's aussi fait partie des clients hors frontières. Ils m'ont confié plusieurs concours. Les prix sont toujours alléchants : home cinéma avec les amis, cours de cuisine avec des chefs réputés... Et comme je suis une inconditionnelle des jeux-concours, cela m'amuse ! C'est léger comme les nouveaux chips...


CV en IMAGES (c'est quand même plus percutant, non ?)

Enjoy !


Mao

Ecrire pour la pub n'empêche pas d'être critique face aux dérives de la consommation

Un concours d'écriture. Avec à la clé la réalisation des spots radio ou TV. Il n'en fallait pas plus pour me donner envie. 3x lauréate. Pour une fois se lâcher et écrire des antipub... c'est jouissif.
Le mot "spot" (en néerlandais : moquerie) prend tout son sens...
Attention contenu réservé aux publiphobes... Vous êtes avertis...

- Spot TV "Bienvenue au consommateur de demain"


- Spot radio "Le repentir"


- Spot radio "La voyante"


(projet introduit en famille avec ma fille et mon compagnon afin qu'ils puissent assister aux différents stades de la réalisation : du casting au tournage, une expérience à vivre !)
http://www.gsara.be/spip.php?article40

Du premier coup

L'enjeu était de taille... Un nouveau client... Un site web à imaginer au départ de rien. Carte blanche pour une écriture conviviale, proche du consommateur. Le genre de projet que j'adore...
Cela se ressent peut-être ? Voici le retour de mon client (agence web) ce lundi 29/11/2010


Chère Valérie,

Merci pour le travail, le client a tout approuvé : super J super
  
Marie-Cécile
DARONET EUROPE
Mechelsesteenweg 203
2018 Antwerpen

Mon premier mailing d'il y a 5 ans...

Et pas une ride ?










Un avis qui fait plaisir...

Reçu le jeu. 25/11/2010 16:56
(...)

Ik vond u sterk omdat u niet letterlijk de woorden vertaald, maar ook een grote kennis heeft van figuurlijke uitdrukkingen en een uniforme aangename stijl aan een geheel kan geven.

Uitkijkend naar uw positieve feedback,
Met vriendelijke groeten,

Simon Vanballenberghe
Product Manager Dry Products
IMPERIAL MEAT PRODUCTS vof - Campofrio Food Group

Industrial revolution

Anvers... Creativity Forum le long des docks. De Schelde op zijn best.

Terres de contrastes


Dubai et Oman. Un voyage bien plus riche et authentique que je ne l'aurais maginé. Les bons plans de Jane expatriée, sortie jeep (une vraie qu'on utilise à fond) dans le désert, ascension en 4 x 4 des montagnes pelées, désolées et pourtant si belles. Les oueds (les 'wadi') assèchés qui deviennent piste pratiquable (on n'a pas qui qu'on n'était pas secoué). A Oman, perdu au milieu de nulle part, une rencontre touchante avec un homme de 30 ans à qui on n'est jamais parvenu à expliquer ce qu'était la crise économique... Une virée en dhow avec les dauphins qui nous accompagnent. Les sables émouvants du désert quand le soleil pâlit (si peu).
Première expérience de camping. Concluant !
Il y a 5 ans, l'idée était de s'expatrier à Dubai. Cela aurait pu me plaire, j'en ai l'intime conviction. Climat (de confiance, mais pas que :-)), trouver ses marques, se refaire un réseau, mettre les personnes en contact et bénévolement créer une ludothèque pour souder les expats.

Un lieu qui m'inspire...




Un grand espace avec une vue imprenable sur une grande étendue d'eau... Au calme. Avec un paysage qui change au gré de la luminosité et du passage des nuages. Avec une note insolite qui n'est pas pour me déplaire (que du contraire...). Le ballet des porte-conteneurs rythme les journées d'écriture.
Meer moet dat niet zijn...
Zeelande (Pays-Bas) - Vlissingen - Nollestrand

I love blogging

Un B avec un coeur gros comme ça...


Voilà la trouvaille du jour... Si même les copywriters se mettent à faire du design...

Des Résultats !

Inouï! c'est aussi de la traduction de livres et de manuels. Et comme le management est ma tasse de thé... Dans une autre vie, j'ai été formatrice moi aussi...
Travailler avec Marcel van der Avert fut un honneur-bonheur.
Mais je dois bien avouer que traduire le mot de remerciement qui vous met à l'honneur, cela fait bizarre...
Quel plaisir de traduire ( du NL en FR) un roman managérial, dont les versions anglaise et néerlandaise sont déjà des 'bestsellers'. Le livre est paru chez Eyrolles, une référence s'il en est en matière de management.

http://librairie.immateriel.fr/fr/ebook/9782212546958/des-r%C3%A9sultats

Auteur : Marcel Van der Avert
Publication : 01/07/2010
Pages : 206
Éditeur : Editions d'Organisation (Eyrolles)
Collection : Efficacité du Manager
ISBN : 978-2-21254-695-8

Description

•La méthode "Des Résultats !" : un roman pour une mise en situation ; exercices interactifs + test personnalisé en ligne pour découvrir son style de leadership ; résultats concrets.
•Des exercices interactifs pour mettre la méthode en pratique et profiter des conseils et astuces.

Mon client principal...

J'aime mettre de la couleur dans la vie. Alors depuis janvier 2010, je suis servie... Je m'occupe de la communication des marques De Keyn, Linitop et Sadolin. De Keyn, la peinture facile à vivre. Et Sadolin, le leader du traitement du bois, talonné de près par Linitop. Toutes deux offrent des solutions à quiconque qui souhaite entretenir et embellir ses boiseries... 3 marques fortes, avec un ADN spécifique. Et des stratégies de communication variées. Voilà qui me plaît...
De Keyn : de l'affichage en abribus, de la radio, du guerilla marketing, un site web, des relais à assurer dans la presse...
Sadolin : affichage 38 m² prestige, des annonces dans la presse, du matériel POS hyper didactique, un catalogue...
Linitop : une saga plein d'humour qui se décline dans des annonces à paraitre dans la presse...

Je me lance !

On ne peut pas toujours être pionnier... Les cordonniers sont souvent les plus mal chaussés.
Il était temps qu'INOUI! ait sa propre vitrine...

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